Je ziet het regelmatig in advertenties en op TV: logo's met teksten 'Gekozen product van het jaar' of 'Beste product van het jaar'. Wat betekent dat nu allemaal? Ik heb het eens uitgezocht, en dit is het resultaat:
Het zijn beiden marketing tools voor producenten van consumentenproducten, elk met een eigen achterliggende organisatie.
Een belangrijk verschil: bij Gekozen product van het jaar gaat het om vernieuwing: er moet een innovatief aspect aan het product zitten. Bij het Beste product is dat niet nodig.
Om in aanmerking te komen voor een nominatie dienen producenten zelf hun producten aan te melden. Die worden dan ingedeeld in een bepaalde categorie. Welke categorieën er zijn, wordt door de organisatie bepaald. Dat kan van jaar tot jaar verschillen. Bij Gekozen product is dat wat ondoorzichtig, bij Beste product worden ze wel gepubliceerd.
Voor beide organisaties is het nodig dat de producten door consumenten beoordeeld worden, want daar gaat het natuurlijk om. Dus moet er de aandacht op gevestigd worden. Bij Beste product zijn daarvoor promotiepakketten te krijgen. Er is een gratis pakket, en een duurder voor € 995. Bij Gekozen product gaat een tester naar de winkel, koopt het product, en test het thuis uit. Na het indienen van een volledig oordeel wordt de aankoopprijs vergoed. Ik heb niet kunnen vinden of er bij Gekozen product ook promotiepakketten te krijgen zijn.
- Producten kunnen uitsluitend door de producenten aangemeld worden; als een product niet aangemeld wordt, doet het ook niet mee.
- Het aantal categorieën is wat beperkt. Om maar wat te noemen: het lijkt erop dat producten zoals e-bikes, consumentenelectronica en nog wat andere, niet voorkomen. Maar misschien zijn er geen producten in deze categorieën aangemeld.
- Als een product de prijs krijgt, wil dat nog niet zeggen dat het het beste is van alle producten in die categorie: immers, het wordt alleen vergeleken met ingediende producten.
- Je kan deze sites niet gebruiken voor vragen als "wat is de beste airfryer?" of "welk hondenvoer is het het beste getest?" Daar zijn andere sites voor.
- Bij Gekozen product speelt het aspect innovatie een rol: dat wil nog niet zeggen dat het nieuwe product ook beter is dan niet ingediende, wellicht wat oudere en minder vernieuwende producten.
