Al sinds vele jaren staat de tekst "+ 25%" op bussen scheerschuim van Nivea. Intrigerend! Wat wordt er bedoeld? 25% van wat? De prijs? de inhoud? branderige gevoelens na het scheren? Het wordt niet duidelijk.
Zo'n aanduiding is verder relatief. De vraagt dringt zich dan op: ten opzichte van wat? En sinds wanneer? Zonder dat referentiekader is deze kreet leeg, zonder betekenis.
